SEO lokalne – osobna podstrona na każdą usługę i miasto czy jeden landing multi-service?

[TomaszEM]

Mam ostatnio kilka projektów, przy których wraca ten sam temat.

Załóżmy firmę z branży HVAC, która działa w kilkunastu miejscowościach (woj. mazowieckie i dolnośląskie) i oferuje m.in.:

klimatyzację
rekuperację
pompy ciepła

Na pierwszy rzut oka bardzo łatwo zrobić:

„klimatyzacja + miasto”
„rekuperacja + miasto”
„pompy ciepła + miasto”

…i powtórzyć to dla 10–20 lokalizacji.

 

Tylko że szybko możemy dojść do kilkudziesięciu bardzo podobnych podstron.

I tutaj zaczyna się ciekawsza część.

 

Bo przecież w jednym mieście może być duży popyt na klimatyzację i praktycznie brak wyszukiwań rekuperacji, a w innym sytuacja może wyglądać zupełnie inaczej.

Dlatego coraz mniej przekonuje mnie podejście:

„jest usługa + jest miasto = robimy URL”.

 

Przy takich projektach patrzę raczej na:

realny popyt lokalny → intencję użytkownika → typ wyników w Google → istniejącą widoczność strony

i dopiero później podejmuję decyzję:

SPLIT – osobna strona dla konkretnej usługi i miasta,
MULTI – jedna mocna strona lokalna obejmująca kilka usług,
HOLD – na ten moment nie tworzymy osobnej podstrony.

 

Czy waszym zdaniem problemem jest samo łączenie kilku usług na jednej stronie?

 

Ciekaw jestem, jak Wy do tego podchodzicie.

Rozbijacie lokalne usługi maksymalnie na osobne URL-e, nawet jeżeli kombinacja:

Usługa + miasto ma znikomą liczbę wyszukiwań lub 0?

Czy częściej budujecie mocniejsze landingi multi-service?

 

I przede wszystkim, co jest dla Was głównym argumentem przy podjęciu decyzji:

jedna strona = jedna usługa + miasto , kilka usług = jedna strona miejska.

Chętnie poznam podejście innych osób z branży SEO. 

[Herkules]

Czy łączenie usług na jednej stronie lokalnej to problem?

Uważam, że nie, o ile spina je wspólna intencja i logika lokalna.

Dla Google’a HVAC to naturalny ekosystem. Użytkownik w mniejszej miejscowości rzadko szuka aptekarską precyzją „montaż rekuperatora ściennego z odzyskiem wilgoci Wzmianka-Zdrój”. Częściej szuka po prostu solidnej firmy od klimatu/ogrzewania w okolicy.

Jedna mocna podstrona MULTI (np. /hvac-wroclaw lub /klimatyzacja-i-pompy-wroclaw - zbiera pełny autorytet lokalny (backlinki, sygnały z profilu Google Business), zaspokaja intencję „chcę sprawdzonych fachowców z sąsiedztwa”, nie wygląda dla algorytmu jak wygenerowana matrycą „kopiuj-wklej”.

Problem pojawia się tylko wtedy, gdy intencje skrajnie się rozjeżdżają (np. klient szukający serwisu gwarancyjnego za 200 zł trafia na landing sprzedający instalacje przemysłowe za 100 000 zł).

Rozbijanie na SIŁĘ (usługa + miasto z wolumenem = 0)

Tworzenie podstrony dla frazy bez wyszukiwań to budowanie duchów. Zero potencjału ruchowego = zero konwersji. Cienkie treści (thin content): Jeśli na stronie dla małego miasta napiszesz dokładnie to samo co dla pięciu sąsiednich, Google szybko oznaczy je jako podstrony niskiej jakości. Rozmycie linkowania wewnętrznego: Dzielisz moc witryny na dziesiątki drobnych kropideł zamiast zasilić kilku lokalnych liderów.

Inna kwestia

Weryfikacja SERP-ów 

Wpisujesz w Google:

1. klimatyzacja [miasto]

2. pompy ciepla [miasto]

Wynik - Jeśli w obu przypadkach Google pokazuje ten sam typ podstron (np. strony główne lokalnych firm lub ogólne zakłady „Usługi HVAC”), robisz MULTI. Jeśli SERP-y są całkowicie osobne i Google wypluwa wąsko wyspecjalizowane landingi – robisz SPLIT.

I płyniemy dalej

Wolumen i Architektura Popytu (Skala miasta) Metropolie (Warszawa, Wrocław): Zawsze SPLIT. Popyt jest tak duży, że podstrona /klimatyzacja-warszawa i /pompy-ciepla-warszawa spokojnie obronią się treścią, unikalnymi realizacjami i osobnym budżetem linkowym.Mniejsze miasta (np. Otwock, Świdnica): Domyślnie MULTI. Tworzysz jeden potężny landing /hvac-otwock, na którym główną rolę gra klimatyzacja (bo ma popyt), a pompy ciepła i rekuperacja stanowią czytelne, dobrze zoptymalizowane sekcje (H2/H3).

i na koniec dodałbym

Unikalny dowód społeczny (Lokalny „Asset”)

Masz realne zdjęcia z montażu pompy w Trzebnicy? Masz referencje od klienta z Piaseczna? Jest unikalny materiał? Łatwiej uzasadnić SPLIT.

Brak unikalnych materiałów? Trzymaj się MULTI, bo inaczej stworzysz szablonową typową SEOWSKA "pustynię" 

 

PS

 

Teraz jestem na etapie Copycat Content

 

 

 

Edytowane 6 godzin temu przez Herkules

[Baltano]

Patrzę na to bardziej od strony programisty, bo takie podstrony prawie zawsze robi się z jednego szablonu i listy miast.

Zanim powstanie URL, zadałbym jedno pytanie: co na tej stronie zmienia się poza nazwą miasta? Jeśli tylko nazwa, to Google dostaje tę samą stronę kilkadziesiąt razy. Jeśli jest coś swojego, np. realizacje z okolicy, czas dojazdu, cena z dojazdem albo opinie klientów stamtąd, to strona ma sens nawet przy małym popycie.

Wczoraj oglądałem serwis ze stronami marka + miasto. W Krakowie trzy różne podstrony pokazywały te same trzy firmy i ten sam tekst. To jest dokładnie ta pustynia, o której pisze Herkules.

Sprawdza się to w minutę. Skopiuj tekst z dwóch takich podstron i wklej do dowolnego narzędzia do porównywania tekstów. Od razu widać, ile tekstu się powtarza.

Ja bym robił SPLIT tylko tam, gdzie jest coś własnego dla miasta, a resztę dał jako sekcje na stronie MULTI. Gdy z jakiegoś miasta przybędzie realizacji, wtedy można ją wydzielić.