Temat jest bardzo ciekawy, ale i wymagający, bo uregulowania w zakresie podatku u źródła nie są niestety precyzyjne.
Ze swojego doświadczenia mogę tylko dodać, że bezpieczniej jest traktować, że wszystkie należności, które wypłacamy z tytułu reklam i usług powiązanych jakkolwiek z reklamą podlegają podatkowi u źródła i bezpieczniej jest gromadzić certyfikaty rezydencji aby mieć podkładkę pod to, aby zastosować 0% stawkę podatku (oczywiście w zależności od kraju).
Swego czasu napotkałem też na interpretację, którą w jasny sposób potwierdza, że wypłata należności z tytułu usług reklamy nabywanych od Facebooka czy Google AdSense podlega podatkowi u źródła i tego staram się trzymać: Czy wypłata należności z tytułu Google AdSense podlega podatkowi u źródła (WHT)? Taksogram - wyszukiwarka interpretacji podatkowych
Generalnie z podatkiem u źródła jest tak, że nawet jak niektóre rzeczy są niejasne, to warto zakładać, że mogą podlegać WHT. No chyba, że ma się indywidualną interpretację, ale to już inna bajka.